Artigos para planejar as campanhas da sua loja, data a data

Há dois tipos de loja no dia 8 de agosto. A que começou a preparar o Dia dos Pais em julho, com estoque escolhido, kit montado e campanha no ar. E a que acordou no dia 7 a pensar no que publicar. A diferença de faturamento entre as duas não vem de talento nem de orçamento — vem de calendário.

Esta secção reúne os guias por data comemorativa e por época do ano. Datas grandes, como Dia dos Pais, volta às aulas, Black Friday e Natal, com o que fazer em cada semana da antecedência. Datas de nicho, que valem mais do que parecem para quem está no ramo certo: Dia do Nutricionista para suplementos, Dia Mundial do Cachorro para pet shop, Dia do Panificador para padaria e empório, Dia do Estudante para papelaria. E os momentos que não são feriado, mas mexem no caixa na mesma: liquidação de julho, Semana do Brasil, promoção relâmpago para desencalhar estoque.

Cada guia segue a mesma lógica: o que preparar antes, o que comunicar durante, e — a parte que quase todo o mundo salta — o que fazer com quem comprou depois de a data passar. Uma data comemorativa traz gente nova à loja. Se nada acontecer na semana seguinte, essa gente volta a ser desconhecida.

Se quiser o ano inteiro de uma vez, comece pelo guia de calendário de marketing com modelo prático. E quando chegar a hora de escrever o post, os textos já estão feitos: veja a secção de textos prontos para datas comemorativas.